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제목 사우디아라비아 주스 시장
작성자 전략홍보팀 작성일 2015-10-01 조회 1636
※첨부파일 :

사우디아라비아 주스 시장

- 주스시장은 5% 증가한 12억 달러 규모로 성장 -

- 건강에 좋은 음료 선호도 증가로 시장은 더욱 성장 -

 

 

□ 사우디아라비아 주스 시장 현황

○ 건강과 안녕에 대한 관심 증가

- 건강에 좋은 음식과 음료에 대한 선호도 증가로 시장이 더욱 커질 전망임.

- 인터넷 보급 증가와 함께 소비자들은 더욱더 서양의 웰빙 라이프에 대한 관심이 커질 것으로 예상됨.

- 최근 사우디아라비아는 서양의 생활방식을 모방하고자 하는 욕망이 커 피트니스 산업과 건강식품

산업이 발달하는 중임.

○ 2014년 주스시장의 총 거래량은 5% 증가

- 건강을 의식하는 소비자들이 늘어나면서 시장 수요는 꾸준히 유지되며, 특히 여성들의 수요가 많음.

- 꾸준한 수요를 기반으로 주스회사들은 시장 확대에 심혈을 기울이고 있으며, 알마리아 레몬맛, 계피맛,

꿀맛 등 새로운 맛을 선보이는 중

- 발전하는 유통망 덕택에 소매상들에게 유통이 빠르게 이뤄지는데, 이는 거래량 및 생산량 증가를 촉진

시키고 있음.

○ 칼로리를 낮춘 음료에 대한 선호도가 증가함에 따라 '100% 주스'의 수요가 증가

- 이에 따라 설탕을 함유하지 않고 비타민이나 미네랄 등 영양소를 첨가한 주스에 대한 수요가 증가함.

- 건강에 대한 인식 증가는 과일주스와 야채주스에 대한 선호를 증가시켰음.

 

2009~2014년 주스 맛에 따른 사우디아라비아 주스 시장점유율

(단위: %)

주: 2015년 9월 기준 입수 가능 최신 자료

자료원: Euromonitor

 

2009~2014년 주스 종류에 따른 생산액 증가율

(단위: %)

분류

2014/2013년 증가율

2009~2014년 평균성장률

2009~2014년 총성장률

100% 주스

5.8

5.3

29.3

과일즙(25~99% 주스)

5.1

5.2

28.7

주스음료(24% 이상)

4.7

4.1

22.2

과일맛 음료(0% 주스)

-

-

-

전체 주스

5.0

4.6

25.4

주: 2015년 9월 기준 입수 가능 최신 자료

자료원: Euromonitor

 

 

□ 경쟁 동향

○ Al Rabie AlSaudia Dairy가 15% 점유율로 시장을 선도

- 특히 100% 주스는 24%의 높은 시장점유율을 보임.

- 이 회사는 판촉 묶음상품으로 소비자들을 유인하고 있음.

- 소매시장까지 빠른 시간 내에 공급할 수 있는 강력한 유통망은 이 회사가

시장 선두업체 자리를 유지할 수 있게 하는 요인

○ 작년에 가장 큰 성장률을 보인 기업은 Almarai

- 다양한 매체를 통한 강력한 마케팅 전략을 취했을 뿐만 아니라,

알마라이 레몬맛, 계피맛, 꿀맛 등 다양한 맛 개발을 이어가고 있음.

- 이 회사는 뛰어난 공급망으로 잘 알려져 있으며, 사우디아라비아의

모든 지역에 신선한 주스를 유통함.

○ 사우디아라비아 주스시장은 현지 기업들이 큰 점유율을 보임.

- 현지 기업들은 현지 생산시설과 인력에 대한 큰 투자를 바탕으로 소비자들에게 합리적인 가격의 주스를 제공함.

- 국제기업들은 관세나 환율변동으로 인해 현지 기업들이 제공하는 가격에 제품을 판매하기가 쉽지 않음.

 

 

□ 전망 및 시사점

○ 사우디아라비아 사회가 현대화되고 서구화됨에 따라 라이프스타일도 변할 것

- 특히 높은 인터넷 보급과 교육을 바탕으로 빠르게 사회에 등장하고 있는 여성들이

이러한 변화를 주도할 것으로 전망됨.

- 뿐만 아니라 정부의 장려책을 바탕으로 여성들의 일자리도 증가하고 있음.

- 이러한 추세를 바탕으로 여성들이 가족생활의 스타일을 변화시킬 것임.

○ 주스 생산규모와 생산액은 주스시장의 높은 성장을 증명

- 주스수요가 증가함에 따라 기업들은 더 다양한 주스를 개발할 것으로 전망됨.

- 활발한 매장 내 판촉행사와 다양한 매체를 통한 홍보는 소비자들을 유인하기 위한

기업들의 최대의 관심사가 될 것으로 예상됨.

- 증가하는 소매시장을 바탕으로 주스시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상됨.

○ 특별한 성분을 바탕으로 한 Almarai의 새로운 주스 개발은 주스시장의 혁신

- 사우디아라비아 소비자들은 감기와 독감에 취약한데, 이 새로운 주스들은

이러한 질병에 효과가 있다고 알려짐.

- 따라서 건강에 관심이 많은 소비자들의 수요가 큼.

 

자료원: KOTRA 리야드 무역관 자료 종합

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